40支快手廣告讓我記住了《中國新歌聲》
文/智慧天成 更新日期:2017-10-10 訪問量: 1161 返回→

當然,更值得關注的是,在現場觀眾中,有66位來自快手的用戶,成為了這個巔峰之夜的“幸運兒”?焓肿鳛閲穸桃曨l平臺,今年不僅以獨家戰略合作伙伴的身份宣推了《中國新歌聲》,同時也以一個有溫度的品牌贊助商的角度,用行動踐行“每個人都值得被記錄”的品牌理念,為自己的用戶做了一系列曝光。


中插廣告,看到音樂和“我”的關系


作為獨家戰略合作伙伴,在拿到中插廣告的資源后,快手并沒有把曝光留給自己,相反是把上鏡機會留給了自己的用戶,邀請真實用戶,拍攝了40支廣告片,還原每個人真實生活中唱歌的場景,并成功傳遞了“每個歌聲都值得被記錄”的理念。用40支15秒的視頻講述了不同人在生活中的故事。他們是兒童、青年人、中年人、老年人,他們是不同年齡性別職業的人,但鏡頭中他們都在唱歌,沒有修飾和多余的旁白,只有真實的表達。



節目舞臺上表現的是音樂在“那些歌者”的生活中扮演的角色,而這組快手廣告則真實直接的表現出了音樂在“我們”每個人的生活中扮演了怎樣的角色。在演繹音樂的包容性和多元性的同時,也契合了快手平臺自身的價值觀,生活沒什么高低,每個人都值得被記錄!



致力于提升用戶幸福感


隨著頭部綜藝節目的聚合效應越來越明顯,它們的綜藝IP價值也在逐漸放大。品牌們也都看準了這一契機,紛紛有的放矢地加入IP植入的大軍。但結果卻是幾家歡喜幾家愁,像快手這樣多點開花,最后還能把自家用戶送上《中國新歌聲》演唱會現場的,以最人性化的角度傳遞自身品牌理念的,就是鳳毛麟角了。


不管是從一開始為“每個人”準備的#快手新歌聲#專區,還是后來將用戶的歌聲搬上熒幕,用廣告記錄快手老鐵生活中的歌聲,再到最后帶66位老鐵用戶進鳥巢?焓值倪@波操作可以說主題一直很明確,用“每個歌聲都值得被記錄”的實際行動去傳遞“每個人都值得被記錄”的品牌理念,快手正把舞臺留給更多的人,或者說在為每個人建立更多的舞臺。致力于為用戶拓寬上升通道,提升用戶幸福感。


新歌聲專區,助力“了不起”的每個人


快手在線上舉辦#中國新歌聲#專區活動,可以說是對《中國新歌聲》節目的一次解構和重塑,是對“舞臺”的一次延伸。一方面,體現了快手平臺的媒體屬性,以專區的形式對垂直人群進行宣傳,助力節目本身宣發的同時,也讓節目有了多一個標簽。另一方面,在這個滿是夢想的時代,有夢想其實不是件多么了不起的事,反而是那些敢于追求敢于表達夢想的人,才是真正的了不起。所以快手為這些了不起的人,建立了#快手新歌聲#的舞臺,鼓勵每一個用戶都能參與進來,勇敢表達自己的夢想,讓他們即使沒有登上《中國新歌聲》也能發光發亮。 |||


最后,快手也助力這些敢于表達自己的人,讓他們登上了浙江衛視《真聲音》節目!對快手來說,是為用戶開啟了上升通道,提升品牌好感度;對用戶自己來說,則是一次實現夢想的體驗,增強了自己對快手品牌的忠誠度。


 

 



如果提供專區活動和廣告曝光是給每個人一個展現自己的機會的話,那帶66個用戶參加新歌聲總決賽演唱會,就是一次高調的“秀恩愛”,在傳遞一種平臺和用戶之間積極正向的關系。每一個真實的有夢想的人,只要你愿意去表達,有勇氣去展現自己,快手就能把你送進鳥巢。這66位用戶,就是快手致力于為用戶拓寬上升通道,提升幸福感的證明。


快手也在用行動告訴平臺的用戶,生活并沒有什么高低之分,拋開“歌手”、“明星”等身份,在音樂的道路上,我們都是平等的,不用去想象別人的舞臺和燈光,你也可以有自己的掌聲和鮮花!這是快手給予用戶和每一個平凡人最大的精神力量。


 



快手用6年的時間,做到了日活8000萬的驚人體量,雖然已成為同行業領頭羊,但在這條路上快手越是走得遠,反而越記得一開始的方向?焓忠恢痹趫猿帧坝涗洝焙汀胺窒怼钡钠放评砟,并把“記錄”細化成了#每個人都值得被記錄##每個歌聲都值得被記錄##每個家鄉都值得被記錄#,真正將“記錄”滲透到生活的方方面面!


作為曾經Google的工程師,如今的快手創始人&CEO——宿華,在上個月的演講中提到,“快手其實是一家AI公司”,快手的AI技術在人與人的交互、人與機器的交互和分發中都有著至關重要的作用。同時宿華還提到,“快手上其實有非常多的明星,但我們并不特別照顧他們,因為站在 AI 的角度上講,我們認為每個人都是平等的!痹谟涗浐头窒磉@件事上,快手不僅重視普通用戶的體驗,同時也在用技術保障著“公平”。


一方面是6年不變的初心與堅持,另一方面是過硬的技術運用,都讓快手在與自己用戶“打交道”這件事上水到渠成。平臺給用戶展現自己的機會,鼓勵用戶參與活動,也為其擴寬上升通道,增強幸福感。做好內容做好品牌的同時,快手儼然正成為一家有溫度的公司! 

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